15^e magasin en France et 5^e en franchise pour alinea

Le 15^e point de vente français d’alinea a été inauguré le 20 septembre sur la zone de l’Avenue de l’Europe de Villefranche-sur-Saône, à 35 km de Lyon. Animée par 20 personnes, cette adresse de 2 000 m² présente la vision de la "maison française" selon alinea, « symbole d’un art de vivre chaleureux, authentique et inspirant ». Elle valorise aussi la "pluralité de savoir-faire" et la "diversité de styles" propres à l’enseigne. « Les magasins comme celui-là, de 2 000 à 5 000 m², sont la clé de voûte de notre développement. Cette ouverture marque aussi notre forte volonté d’ancrage local, intégrée à notre stratégie ces dernières années », explique Alexis Mulliez, directeur général d’alinea.

Ouvert avec le groupe Cot, à la tête d’un parc de 36 magasins spécialisés dans l’habitat et la décoration en Auvergne-Rhône-Alpes, l’établissement est dirigé en franchise par Nathalie Cot. « Cette famille est à la fois spécialiste de l’ameublement et un acteur majeur de la région. Notre partenariat permet de porter haut les valeurs d’alinea », lance Alexis Mulliez. Il s’agit de la 5^e adresse franchisée de l’enseigne, qui poursuit ainsi son déploiement via ce modèle, dans les grandes villes de l’Hexagone, « pour être au plus proche de la clientèle premium et urbaine ».

Rappelons qu’alinea a connu un redressement judiciaire accompagné de fermetures de magasins, dont celui de Saint-Etienne, et d’un lourd plan social en 2020. L’enseigne fondée en 1989 à Avignon a depuis modifié sa stratégie, appuyant désormais sa croissance sur un réseau de franchisés. Depuis 2017, alinea s’est repositionnée sur une « valorisation du patrimoine culturel méditerranéen », en favorisant les fabrications françaises et européennes, qui représentent aujourd’hui 60 % de sa production. Cette montée en gamme a permis de faire baisser le poids des importateurs et des intermédiaires, pour privilégier l’artisanat et les savoir-faire locaux.